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加多宝发对不起微博引同情评凸显竞争白热化

发布时间:2019-09-14 09:07:36 编辑:笔名

加多宝发"对不起"微博引同情 评:凸显竞争白热化

第1页:加多宝发"对不起"微博引同情 评:凸显竞争白热化第2页:加多宝发"对不起"微博引同情 评:凸显竞争白热化  【导语】红罐凉茶大战出现新情况:加多宝不服广告语被禁用、发布对不起系列微博引来众人同情。2月5日10点,经济之声评论:另类营销凸显企业竞争白热化。

中广北京2月5日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,加多宝凉茶微博昨天(4日)发布对不起系列主题微博:是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。

这个看似道歉、实则叫屈的微博内容还有:是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因;是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。微博配以各种哭泣小孩的图片,迅速在上引起了大量关注。

到目前(5日10时)为止,已被转发了2万4500多次。在转发和评论的人中,大多数对加多宝表示同情,不少人把焦点指向国企与民企之争。环球企业家杂志认为是民营企业地位的真实写照,经济学家许小年调侃孩子,还是你自己的不对,谁让你在你爸的法庭上打官司?不知道你哥是嫡出吗?

此前,广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争为由,与加多宝对簿公堂。广州市中院裁定加多宝立即停止使用王老吉改名为加多宝、全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝或与之意思相同、相近的广告语。

《央广财经评论》,经济之声特约评论员、品牌营销专家杨曦沦评论这个话题。

对于法院的判决结果,加多宝在表达不服,认为裁定背离事实,表示不会改变广告语。同时在络上发布了对不起系列主题微博。对此,杨曦沦认为,不能孤立的看这个事件,加多宝在和王老吉竞争的中,感情牌打的非常好,这次被裁定禁止使用目前的广告语之后,这一系列传播渠道还是为了争取同情。说它因为民企基因败诉在法律上未必成立。

在消费品的竞争中,企业属性对消费者影响不大,竞争靠的还是产品质量。杨曦沦说,拿出身作为传播情绪化的诉求不够理性。

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