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中国移动00941减少推广控制成本新增3

发布时间:2019-11-10 22:02:05 编辑:笔名

中国移动(00941)减少推广控制成本 新增3G用户急降

商昨公布4月份3G上客齐放缓,其中首季平均每月3G上客逾881万户的中移动跌幅最疯狂,4月3G上客按月急跌423.1万户,至565.1万户,虽仍是三大中上客最多,但已是年内的新低,分析员相信,首季中移动谷客过激,是时候将推广步伐放缓,免盈利太受影响。

中移动4月3G上客按月大跌近43%,中止之前连升4个月的气势,更是集团有纪录以来3G上客最大的跌幅,由于2G升级3G速度减慢,期内中移动的2G流失亦减少,按月仅流失138.8万户,较上月流失逾400万户大为改善。

联通中电信上客亦放缓

综合首四个月,中移动3G上客累升3,209.4万户,仍然保持平均每月增长逾800万户的"惊人"表现。摩根士丹利相信,中移动4月上客急降,主因首季推出进取的低端智能推广后,减少市场推广活动所致。

除中移动上客急降,联通及中电信按月3G上客亦一样放缓,其中联通3G上客跌25.6万户,但仍能保持400万户以上的上客,为407.6万户,已是集团有纪录以来的第二高上客月份;中电信则按月跌13万户,至307万户,为年内第二高上客月份。两集团2G客户继续流失,联通减少15.6万户,中电信更流失91万户,创历史新高。

观乎内地三大电讯商4月的3G上客,以中移动最"走样",有业界人士分析,4月按例都是电讯业的淡季,但分析三大电讯商的首季业绩,确发现中移动表现最不济。

"若不是浦发行的贡献,首季盈利分分钟无增长。"经过首季疯狂抢客后,中移动不能再"无止境"补贴用户,因此减少补贴成本,以免中期业绩太过"样衰"。

国信证券分析员范阳表示,三大电讯商首季都先后推出不同推广,加上进取的补贴,推动3G上客,4月份三大上客齐跌,相信是首季"大家都谷得太劲",所以将推广力度减少,他又指,亦可能与4月缺乏具吸引有关。

中移业绩弱须控制成本

范阳亦指出,中移动早前公布首季业绩"我系太掂",可能因此加强成本控制,减少谷客,他预期,暑假前若无人气推出,5月、6月内地电讯市场都会继续淡静,加上上半年4G发牌落空,相信短期内电讯相关股份都要"唞唞气"。

另外,内地上周公布,移动通讯业务试点方案,市场憧憬虚拟营运商牌照快将出台,有业内人士预计,虚拟营运商业务"最早会从7月开始,最晚会在今年10月开始。"

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